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Acerca del proceso

Zara

Campaña Publicitaria

Desde eslogans controversiales hasta un rediseño de logo altamente criticado, Zara ha tenido sus altibajos en estos últimos años. Tomando su campaña fallida de "ama tus curvas" y su nuevo logo, nació la idea de ésta campaña.

"A New Perspective"

La campaña enfatiza la transformación y el nuevo enfoque en el diseño de ropa. Una marca de ropa inclusiva va más allá de añadir una gama más extensa de tallas, sino la atención en se vea y encaje el diseño en distintas complexiones físicas.

Zara: A new perspective Zara: A new perspective Zara: A new perspective

La campaña combina fotografías a color y en blanco y negro. Esta decisión se tomó para incluir la elegancia de la marca, y sus productos con un estilo un tanto más casual.

Optimismo e Integridad

Los colores principales son azul y amarillo. En lugar de escoger los colores basado en la estación, se escogieron para reflejar los valores de la campaña. Amarillo por optimismo, azul por integridad; ambos representant el nuevo enfoque de la marca.

Zara: A new perspective Zara: A new perspective Zara: A new perspective

Esta campaña enfatiza el look de la ropa sin importar quien la use. El tratamiento al texto es establecido por la imagen en la que se encuentra. Cada fotografía se trazó para identificar los ángulos prominentes del cuerpo y la pose de la modelo. Después, se modificó el texto para seguir ese mismo trazo. Esta decision refleja el objetico de la marca al crear ropa que, no sólo venga en distintas tallas sino que encaje perfectamente y resalte la estructura de tu cuerpo.

About how you wear it

El tratamiento tipográfico es alegre, un refrescante contraste con la seriedad de las fotografías y las poses; Trae vida y energía a cada anuncio. La razón del espaciado desigual entre las palabras y las letras es para reflejar los principios de ajustes y de un cambio continuo en la marca.

Zara: A new perspective
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Photography credits (in order of appearance): Clem Onojeghuo, Nick Karvounis, Luke Braswell, Fexbot, Frank Flores, Azamat Zhanisov, Rayul, Atikh Bana.